近日

一则“上海南站发现弃婴”视频

在网上流传

上海铁路警方经过调查后表示

经查，情况不属实

孩子母亲就在现场

不信谣！不传谣！

在这个“万物皆媒”的全媒体时代，自媒体凭借其互动强、更新快、传播广等特点，吸引了大量用户。然而，一些账号凭借低俗内容、编造虚假事件等吸引眼球、博取流量，随手发一篇文章、一张图片、一个视频片段就能轻松搅动舆论风暴。

自媒体管理划出“红线”

2023年7月10日，中央网信办发布通知，要求加强“自媒体”管理。通知提出严防假冒仿冒行为、强化资质认证展示、规范信息来源标注、加强信息真实性管理、加注虚构内容或争议信息标签、完善谣言标签功能、规范账号运营行为、明确营利权限开通条件、限制违规行为获利、完善粉丝数量管理措施、加大对“自媒体”所属MCN（Multi-Channel Network）机构管理力度、严格违规行为处置、强化典型案例处置曝光等13条举措。

▽▽重点举措▽▽

1.严防假冒仿冒行为。网站平台应当强化注册、拟变更账号信息、动态核验环节账号信息审核，有效防止“自媒体”假冒仿冒行为。

2.强化资质认证展示。对从事金融、教育、医疗卫生、司法等领域信息内容生产的“自媒体”，网站平台应当进行严格核验，并在账号主页展示其服务资质、职业资格、专业背景等认证材料名称，加注所属领域标签。

3.规范信息来源标注。“自媒体”在发布涉及国内外时事、公共政策、社会事件等相关信息时，网站平台应当要求其准确标注信息来源，发布时在显著位置展示。

4.加强信息真实性管理。网站平台应当要求“自媒体”对其发布转载的信息真实性负责。“自媒体”发布信息时，网站平台应当在信息发布页面展示“自媒体”账号名称，不得以匿名用户等代替。

5.加注虚构内容或争议信息标签。“自媒体”发布含有虚构情节、剧情演绎的内容，网站平台应当要求其以显著方式标记虚构或演绎标签。鼓励网站平台对存在争议的信息标记争议标签，并对相关信息限流。

6.完善谣言标签功能。涉公共政策、社会民生、重大突发事件等领域谣言，网站平台应当及时标记谣言标签，在特定谣言搜索呈现页面置顶辟谣信息，运用算法推荐方式提高辟谣信息触达率，提升辟谣效果。

7.规范账号运营行为。网站平台应当严格执行“一人一号、一企两号”账号注册数量规定，严禁个人或企业操纵“自媒体”账号矩阵发布传播违法和不良信息。

8.明确营利权限开通条件。“自媒体”申请开通营利权限的，需3个月内无违规记录。账号主体变更的，自变更之日起3个月内，网站平台应当暂停或不得赋予其营利权限。

9.限制违规行为获利。网站平台对违规“自媒体”采取禁言措施的，应当同步暂停其营利权限，时长为禁言期限的2至3倍。

10.完善粉丝数量管理措施。“自媒体”因违规行为增加的粉丝数量，网站平台应当及时核实并予以清除。

11.加大对“自媒体”所属MCN机构管理力度。网站平台应当健全MCN机构管理制度，对MCN机构及其签约账号实行集中统一管理。在“自媒体”账号主页，以显著方式展示该账号所属MCN机构名称。

12.严格违规行为处置。网站平台应当及时发现并严格处置“自媒体”违规行为。对制作发布谣言，蹭炒社会热点事件或矩阵式发布传播违法和不良信息造成恶劣影响的“自媒体”，一律予以关闭，纳入平台黑名单账号数据库并上报网信部门。

13.强化典型案例处置曝光。网站平台应当加强违规“自媒体”处置和曝光力度，开设警示教育专栏，定期发布违规“自媒体”典型案例，警示“自媒体”做好自我管理。

内容来源：国家网信办

“条条切准要害！”《通知》发布，引得网友纷纷点赞——互联网世界苦自媒体乱象久矣。

治理要打中七寸

游戏规则真的要变了，某些账号恐怕就要凉凉了。

风起于青萍之末。在中央网信办《通知》发布前，国家层面就早已释放出从严整治自媒体乱象的信号。今年3月28日，国务院新闻办举行2023年“清朗”系列专项行动新闻发布会。会上，国家网信办相关负责人曾表示，在“猛药去疴”基础上将着眼长远、立足长效，探索建立常态化管理机制，努力铲除“自媒体”乱象滋生土壤。

《通知》所提内容大都并非网信部门首次对外公示，而是既往监管中的日常工作。

近年积累的经验表明，管理好自媒体，需要全天候监管、全方位负责，更要从根源上、关键处找到破解之法，蛇打七寸，治标治本。

平台被“划重点”

据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。由于“自媒体”门槛较低，发展势头强劲、规模庞大。与之相比，公众的信息素养和辨别能力没有同步得到提高。这就意味着治理自媒体乱象，不能仅靠监管部门“单打独斗”，平台需权责同担。

因此《通知》进一步厘清自媒体平台的责任和义务。比如网站平台应当加强“自媒体”账号信息核查，防止被依法依约关闭的账号重新注册。应当明确营利权限开通条件，限制违规行为获利。“自媒体”因违规行为增加的粉丝数量，网站平台应当及时核实并予以清除。并且要求网站平台应当健全MCN机构管理制度，对MCN机构及其签约账号实行集中统一管理等。

7月12日，某平台多位百万级网红被封冲上热搜，平台进一步强化监管。

恪守底线才能长红

数据显示，我国目前全职从事自媒体的人数超过370万，兼职人群超过600万，总计约有970万人从事自媒体行业。《通知》刚发布，其“震慑力”就已在互联网世界显现，引发广大从业人员热议。

金融、教育、医疗、法律这 4 大领域的账号被抬高门槛。如果你没有专业的资格认证的话，你连内容都发不了，更别说涨流量。所以希望这个新规落地以后，我们的父母以及老年朋友们可以多转一些正规专家的言论，少一些野鸡大师。

自媒体也终于到了拨乱反正的年代，好的内容永远是好的产品，永远能够为人们提供持久且真实的价值。那些真正为用户提供价值扩展从而提升认知的，而不是整天利用人们的这个人性去制造焦虑，煽动情绪，这类账号未来的机会非常大。

在这个“流量时代”里，自媒体行业充斥着深谙流量制造，掌握“流量密码”的营销高手。但互联网不是法外之地，如果不懂得恪守道德底线与法律红线，不严于律己，即便红极一时也终将被时代和社会所抛弃，难以长红。

《通知》出台有助于清理整顿自媒体市场“赛道”，真正沉下心做内容的自媒体作者即将迎来“春天”。自媒体是否会告别野蛮生长的草莽时代，人们拭目以待。